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必发·bifa(中国集团)唯一官方网站冲锋衣爆火之下|达芙妮d18|的乱象调查

　　必发bifa88必发bifa官网◈ღ◈，bifa88官网◈ღ◈！88BIFAAPP官网bf88必官网登入◈ღ◈，必发bf88bf88必全站登入◈ღ◈！88bifa (中国区)官方网站◈ღ◈。徒步野营◈ღ◈、地铁通勤达芙妮d18◈ღ◈、日常休闲◈ღ◈、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣◈ღ◈，近两年以迅速崛起之势◈ღ◈，大举进入普通人的日常生活◈ღ◈。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据◈ღ◈，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元◈ღ◈，其中冲锋衣裤占比29.2%◈ღ◈，零售额达300亿元◈ღ◈，2019-2024年复合年均增长率为18.3%◈ღ◈。预计到2029年◈ღ◈，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元◈ღ◈，2024-2029年复合年均增长率达20.2%◈ღ◈，增速远超服装行业整体水平◈ღ◈。

　　比如◈ღ◈，有业内人士指出◈ღ◈，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克必发·bifa(中国集团)唯一官方网站◈ღ◈，毫无防水性能◈ღ◈；有很多消费者也表示◈ღ◈，购买冲锋衣时遇到假货◈ღ◈、产品质量差等问题◈ღ◈。近期◈ღ◈，国家市场监管总局也专门发布消费提示◈ღ◈：科学选购冲锋衣谨防功能性误导◈ღ◈。

　　小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇◈ღ◈，抖音#冲锋衣#线亿次◈ღ◈。另据魔镜洞察数据◈ღ◈，2023年8月至2024年9月◈ღ◈，在主流电商平台上◈ღ◈，冲锋衣销售额突破100亿元大关◈ღ◈。2024年◈ღ◈，各大电商平台“双11”大促中◈ღ◈，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列◈ღ◈，超过风衣◈ღ◈、夹克◈ღ◈、羽绒服等传统品类◈ღ◈。

　　5◈ღ◈、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季◈ღ◈，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”◈ღ◈，开卖首小时◈ღ◈，国产冲锋衣品牌伯希和◈ღ◈，成交同比增长超50%◈ღ◈，另一冲锋衣品牌凯乐石◈ღ◈，同比增长超120%◈ღ◈。

　　其中◈ღ◈，上个月底必发·bifa(中国集团)唯一官方网站◈ღ◈，向港交所提交招股书◈ღ◈，准备冲刺上市的伯希和◈ღ◈，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门◈ღ◈。

　　伯希和招股书显示必发·bifa(中国集团)唯一官方网站◈ღ◈，2022年-2024年◈ღ◈，伯希和营收分别为3.79亿元◈ღ◈、9.08亿元◈ღ◈、17.66亿元◈ღ◈；经调整净利润分别为0.28亿元◈ღ◈、1.56亿元和3.04亿元◈ღ◈，复合年增长率为232%◈ღ◈；毛利率分别为54.3%◈ღ◈、58.2%和59.6%◈ღ◈。

　　招股书显示◈ღ◈，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入◈ღ◈，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%◈ღ◈，高达9成◈ღ◈。2012年才成立的伯希和◈ღ◈，仅凭冲锋衣这一个单品类◈ღ◈，便实现了三年营收翻了三倍◈ღ◈，超17亿元◈ღ◈。

　　市场爆发的另一端◈ღ◈，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者◈ღ◈。伯希和◈ღ◈、骆驼◈ღ◈、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭◈ღ◈；始祖鸟◈ღ◈、北面◈ღ◈、哥伦比亚以科技面料◈ღ◈，站稳高端市场◈ღ◈；安踏◈ღ◈、李宁◈ღ◈、探路者◈ღ◈、波司登则靠冲锋衣找到了新市场◈ღ◈。

　　走红的冲锋衣◈ღ◈，不断扩大的市场份额◈ღ◈，进一步带动了企业布局这一领域的热情◈ღ◈。天眼查数据显示◈ღ◈，截至发稿◈ღ◈，1-3年间注册的户外运动企业◈ღ◈，目前处于存续状态的数量为3980家◈ღ◈，1年内注册的是2452家◈ღ◈。

　　某冲锋衣品牌代理商透露◈ღ◈，普通冲锋衣的生产门槛低◈ღ◈、毛利高◈ღ◈，是户外运动企业重点布局的领域◈ღ◈。但他也表示◈ღ◈：“在市场快速扩张的过程中◈ღ◈，部分品牌为了抢占市场份额◈ღ◈，采用低价竞争达芙妮d18◈ღ◈、虚假宣传等不正当手段◈ღ◈，导致整个行业的竞争环境恶化◈ღ◈。”

　　在社交媒体上达芙妮d18◈ღ◈，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题◈ღ◈。在某投诉平台◈ღ◈，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条◈ღ◈，包括货不对板◈ღ◈、以次充好◈ღ◈、买到假货等达芙妮d18◈ღ◈。

　　今年4月◈ღ◈，浙江检察网披露◈ღ◈，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾◈ღ◈。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣◈ღ◈，绣上始祖鸟标志性logo◈ღ◈、配上仿制吊牌后◈ღ◈，将其包装成“国际大牌”售卖◈ღ◈，销售金额达140余万元必发·bifa(中国集团)唯一官方网站◈ღ◈。

　　此外◈ღ◈，今年3月◈ღ◈，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜◈ღ◈，引发关注◈ღ◈。一位户外用品经销商表示◈ღ◈，在二手交易平台上存在一些不良卖家◈ღ◈，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理◈ღ◈，让旧衣服看起来几乎与新品无异◈ღ◈，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌◈ღ◈，出售产品◈ღ◈。

　　此前央视曾报道◈ღ◈，不少网上销售的冲锋衣◈ღ◈，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣◈ღ◈，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012◈ღ◈。而FZ/T 81007-2022是《单◈ღ◈、夹服装》标准◈ღ◈，适用机织面料生产的单◈ღ◈、夹服装◈ღ◈，不具有功能性要求◈ღ◈。这就意味着◈ღ◈，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣◈ღ◈。

　　2024年◈ღ◈，因“生产◈ღ◈、销售以不合格产品冒充合格”◈ღ◈，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款◈ღ◈；2023年◈ღ◈，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元◈ღ◈；2020年◈ღ◈，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中◈ღ◈，Jeep◈ღ◈、南极人◈ღ◈、New Balance◈ღ◈、Levis李维斯等品牌的冲锋衣◈ღ◈，出现了包括表面抗湿性未达标◈ღ◈、静水压未达标以及功能性未达标等问题必发·bifa(中国集团)唯一官方网站◈ღ◈。

　　比如◈ღ◈，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作◈ღ◈，甚至几个品牌用一个代工厂◈ღ◈，虽然提高了生产效率必发·bifa(中国集团)唯一官方网站◈ღ◈，但同时也会导致产品同质化严重◈ღ◈，做好品控难度大◈ღ◈。

　　根据伯希和招股书显示◈ღ◈，2024年服装类产品中◈ღ◈，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成达芙妮d18◈ღ◈。截至2024年底◈ღ◈，伯希和委托制造商超过250家◈ღ◈。

　　值得注意的是◈ღ◈，有多位消费者在采访中表示◈ღ◈，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服◈ღ◈，质量差别很大◈ღ◈。“买过同一款产品◈ღ◈，北京产地的很皱◈ღ◈，要求更换为安徽产地的◈ღ◈，就板正多了◈ღ◈。”

　　2024年4月1日◈ღ◈，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施◈ღ◈。与旧标准相比◈ღ◈，新国标提高了对透湿性◈ღ◈、耐磨性◈ღ◈、色牢度◈ღ◈、安全性◈ღ◈、色差◈ღ◈、静水压等方面的指标◈ღ◈。

　　从蓝海一片到如今的红海市场◈ღ◈，冲锋衣已然走过蛮荒◈ღ◈，步入精耕细作的新阶段达芙妮d18◈ღ◈。如何强化品牌优势◈ღ◈、产品竞争力◈ღ◈，为长期发展蓄力◈ღ◈，是企业需要思考的问题◈ღ◈。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理◈ღ◈、销售总监张瑜认为◈ღ◈，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化◈ღ◈。首先◈ღ◈，消费人群年轻化◈ღ◈。主要分布在18-45岁之间◈ღ◈，女性占比在68%左右◈ღ◈。其次◈ღ◈，购买渠道多元化◈ღ◈。抖音和小红书成为重要的种草渠道◈ღ◈。

　　此外◈ღ◈，功能需求差异化◈ღ◈。专业户外人群更在意透气和吸湿性能◈ღ◈，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能◈ღ◈。最后◈ღ◈，注重时尚属性◈ღ◈。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择◈ღ◈，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求◈ღ◈。

　　“在专业化方面◈ღ◈，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果◈ღ◈，产品性能逐渐接近国际品牌◈ღ◈，但在极端环境下的表现可能仍有差距◈ღ◈。”张瑜说◈ღ◈，在高端化方面◈ღ◈，千元以上冲锋衣销售额增长强劲◈ღ◈，一些品牌通过提升产品品质◈ღ◈、优化设计和品牌营销◈ღ◈，在消费者心中树立了一定的高端形象◈ღ◈。

　　他表示◈ღ◈，冲锋衣品牌的突围◈ღ◈，一方面◈ღ◈，需要加大研发投入◈ღ◈，开发具有自主知识产权的面料和技术◈ღ◈。另一方面◈ღ◈，严格把控产品质量◈ღ◈，注重产品设计◈ღ◈，结合时尚元素和人体工程学必发·bifa(中国集团)唯一官方网站◈ღ◈，针对不同场景和人群的细分产品◈ღ◈，如儿童冲锋衣◈ღ◈、女性专属冲锋衣等◈ღ◈。此外◈ღ◈，还要提升品牌形象◈ღ◈，通过品牌故事◈ღ◈、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力◈ღ◈。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准◈ღ◈，其中强调◈ღ◈，在选购冲锋衣时◈ღ◈，消费者应重点核查吊牌信息◈ღ◈。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名◈ღ◈，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等◈ღ◈。

　　提示明确指出◈ღ◈：根据国家标准◈ღ◈，表面抗湿性◈ღ◈、静水压◈ღ◈、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品◈ღ◈，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”◈ღ◈，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)◈ღ◈。此外◈ღ◈，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密◈ღ◈、压胶是否平整◈ღ◈、针脚是否整齐一致◈ღ◈、拉链是否光滑易拉◈ღ◈、有无线头等◈ღ◈，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据◈ღ◈。

　　另外◈ღ◈，张瑜说◈ღ◈：“消费者在选购冲锋衣时◈ღ◈，还要明确自己的使用需求◈ღ◈。”如果是偶尔户外活动◈ღ◈，对功能性要求不高◈ღ◈，可选择性价比高的产品◈ღ◈。若是专业户外探险◈ღ◈，则需严格挑选高品质◈ღ◈、高性能的冲锋衣◈ღ◈。

　　“尽可能选择知名品牌◈ღ◈，在官方旗舰店购买◈ღ◈，并且查看用户评价◈ღ◈，了解产品的实际使用效果和质量问题◈ღ◈。”他说◈ღ◈。

　　当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”◈ღ◈，百亿市场的竞争本质是技术◈ღ◈、设计与品控的综合较量◈ღ◈。企业既要守住专业功能的底线达芙妮d18◈ღ◈，也要拥抱时尚化必发·bifa(中国集团)唯一官方网站◈ღ◈、生活化的场景变革◈ღ◈，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争◈ღ◈，持续获得消费者认可的核心◈ღ◈。

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